Programmatic реклама

RTB технологии подразумевают использование рекламы в интернете, которая основывается на поведенческих реакциях посетителей. Подобная контекстно медийная реклама распространяется по аукционному методу. Во время загрузки страницы, технология оценивает профиль клиента, и отображает рекламу с учетом его интересов и потребностей.

Как результат, рекламодатель имеет эффективный и точный инструмент с точной настройкой целевых демонстраций, а также контролируемым бюджетом. В то же время специальные площадки под размещение медийной рекламы могут выгодно реализовать существующий и остаточный трафик.

Real Time Bidding: определение и использование

В целом RTB marketing работает по следующему принципу. Например, когда вы решили посетить другую страну. Ищете наиболее комфортный рейс, вы вводите запросы в поисковике. Посещаете нужные ресурсы, чтобы забронировать билет на самолет и номер в гостинице. В том случае, если рекламщики не будут интересоваться вашими запросами и данными в режиме онлайн, ваши средства для них будут потеряны еще до вашего посещения. К тому моменту времени, как они запустят таргетинг в контекстной рекламе для вас, скорее всего их предложение станет неактуальным и останется без внимания. Так может сформироваться безразличное отношение к торговой марке.

Programmatic реклама точно воздействует на нужную целевую аудиторию. RTB buying – приобретение таргетированной рекламы онлайн с использованием специальных сервисов. В единую платформу объединяется вся интернет-реклама, которая отображается исключительно таким пользователям, которые действительно интересуются товаром или услугой. Таким образом, медийная реклама Google приводит на ваш сайт новых клиентов.

Обратите внимание, что RTB реклама работает совершенно иначе. Грамотная рекламная кампания демонстрирует пользователю нужную информацию обновляемую в режиме реального времени, чтобы он вернулся именно к вам и совершил покупку. При этом система считывает куки с вашего браузера, пока вы посещаете какие-то сайты. Информацию о вас добавляют в сегмент, к примеру “реклама таргетинг”. Таким образом, когда вы находитесь в этом сегменте, вам будут демонстрировать подходящие предложения в виде рекламы. Это будет происходить до того момента, пока вы не совершите покупку или воспользуетесь услугой.

На такой продукт, как медийная реклама цена будет всегда ниже. Точнее, дешевле может обойтись обслуживание данной маркетинговой кампании. Ведь такая реклама направлена на четко определенную целевую аудиторию, что существенно повышает ее рентабельность.

Регламент по защите данных

Давайте поговорим о таком регламенте, как GDPR что нужно знать про него, и каким образом он может обезопасить пользователей. Это регламент, который защищает персональные данные пользователей. Последние обладают правом знать, какие данные могут быть использованы. GDPR маркетинг предполагает предоставление пользователям информации о том, что именно из данных о них будет использовано в рекламных целях.